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平湖互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)廣告

來源: 發(fā)布時(shí)間:2022-04-29

(一)媒體資源的規(guī)?;?。目前社區(qū)媒體在廣告主的媒介策劃中的主要定位是區(qū)域性營(yíng)銷,下一步必須突破區(qū)域化的局限。但實(shí)際上,包括親鄰科技在內(nèi)的一些質(zhì)量的社區(qū)媒體,廣告位已經(jīng)覆蓋全國(guó)大部分城市的中**社區(qū),并已具備了幫助廣告主實(shí)現(xiàn)規(guī)?;瘋鞑サ哪芰?。同時(shí),隨著技術(shù)的發(fā)展,社區(qū)媒體的線上資源也變得更加豐富,提升著線上社區(qū)的運(yùn)營(yíng)能力,也同時(shí)聯(lián)動(dòng)線下資源,形成社區(qū)媒體的規(guī)模化效應(yīng)是社區(qū)媒體發(fā)展的重要趨勢(shì)之一。

(二)資源的標(biāo)簽化。在資源實(shí)現(xiàn)規(guī)?;螅€需要對(duì)社區(qū)進(jìn)行標(biāo)簽化分類,以滿足廣告主對(duì)不同受眾的需求。社區(qū)媒體需要根據(jù)小區(qū)的特性,如根據(jù)小區(qū)樓盤的價(jià)格、小區(qū)居民的平均收入和社區(qū)居民的活動(dòng)特征等,給小區(qū)打上不同標(biāo)簽如“母嬰偏好”,“汽車偏好”等,然后進(jìn)一步做有效組合,為實(shí)現(xiàn)人群的精細(xì)化觸達(dá)做基礎(chǔ)準(zhǔn)備。

(三)深度的技術(shù)融合。社區(qū)媒體的大趨勢(shì)中**重要的一點(diǎn),是以“技術(shù)”作為**的發(fā)展驅(qū)動(dòng)力。 體驗(yàn)場(chǎng)景的塑造,需要結(jié)合用戶生活特性。平湖互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)廣告

社區(qū)線下媒體的發(fā)展離不開物業(yè)合作伙伴的支持!12月17日,“智者·思變”2020探索大會(huì)在上海盛大舉行。會(huì)上,新潮傳媒揭曉了“年度比較好物業(yè)合作伙伴”(華東區(qū)域) ,綠城服務(wù)集團(tuán)有限公司、萬(wàn)科物業(yè)上海公司、世茂物業(yè)、南都物業(yè)服務(wù)集團(tuán)、上海東湖物業(yè)管理有限公司、上海農(nóng)工商旺都物業(yè)管理有限公司榮獲該獎(jiǎng)。

隨著線上流量越來越貴,線下迎來發(fā)展風(fēng)口。社區(qū),可以說是一座有待挖掘的消費(fèi)大金礦。相比發(fā)達(dá)國(guó)家70%消費(fèi)在社區(qū),國(guó)內(nèi)社區(qū)消費(fèi)的滲透率還相對(duì)較低,潛力巨大。近年來,電梯媒體的增速超過了互聯(lián)網(wǎng)廣告,成為線下黃金媒介。 平湖互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)廣告成為了線下黃金媒介。

社區(qū)媒體的**優(yōu)勢(shì)

高性價(jià)比:與戶外廣告媒體相比,其價(jià)格有很大的優(yōu)勢(shì),企業(yè)可用更低的成本完成更長(zhǎng)的廣告周期。

高到達(dá)率:社區(qū)媒體常設(shè)置于居民聚集地及必經(jīng)之處,處于視線比較好范圍內(nèi),在很大程度上屬于“強(qiáng)迫性廣告”,同時(shí)社區(qū)廣告一般兼有宣傳社區(qū)服務(wù)、環(huán)保等公益作用,具有較高的接觸率和記憶率。

高質(zhì)量受眾:從人群類別來講,可精細(xì)鎖定目標(biāo)受眾,結(jié)合小區(qū)類型進(jìn)行人群細(xì)分,如企業(yè)主、經(jīng)理人、中老年人、青年人、婦女、兒童等,宣傳效果較好,適合以各類居民為目標(biāo)消費(fèi)人群的品牌及產(chǎn)品宣傳。

高轉(zhuǎn)化率:通過長(zhǎng)期及短期的廣告宣傳和誘導(dǎo),自然會(huì)吸引一部分消費(fèi)群體,獲取一定的市場(chǎng)份額,給企業(yè)帶來利潤(rùn)。更重要的是穩(wěn)定了大部分潛在的消費(fèi)者,從而達(dá)到廣告的**基本、**重要的效果——經(jīng)濟(jì)效果。

社區(qū)媒體的優(yōu)勢(shì)分析

1、分布范圍廣

   社區(qū)宣傳欄安裝地點(diǎn)主要選擇在各社區(qū)內(nèi)明顯位置,如小區(qū)出入口、小區(qū)活動(dòng)中心等地方,覆蓋面十分廣。從宣傳地域來講,覆蓋各類社區(qū)類型,包括寫字樓、別墅、公寓、普通住宅小區(qū)、科研院所等;從人群類別來講,可精細(xì)鎖定目標(biāo)受眾,結(jié)合小區(qū)類型進(jìn)行人群細(xì)分,如企業(yè)主、經(jīng)理人、中老年人、青年人、婦女、兒童等,宣傳效果較好,適合以各類居民為目標(biāo)消費(fèi)人群的品牌及產(chǎn)品宣傳。

 溫州市南萬(wàn)廣告有限公司將廣告做到“家”,將信息帶到千家萬(wàn)戶。 受眾對(duì)廣告的接受認(rèn)可度也會(huì)更強(qiáng)。

自由、靈活的信息發(fā)布:發(fā)布方案靈活,可按客戶的需求,分區(qū)域、路線和時(shí)間來制定有效的廣告發(fā)布計(jì)劃,配合商家的促銷活動(dòng)。這是傳統(tǒng)的電視和報(bào)紙廣告所不能實(shí)現(xiàn)的。強(qiáng)制視覺沖擊和高曝光率:專業(yè)的平面設(shè)計(jì)、近似零距離的視覺,使得社區(qū)燈箱廣告更覺視覺沖擊力,而且在社區(qū)無(wú)干擾的廣告環(huán)境下,消費(fèi)者的視覺更容易停留在廣告畫面上,社區(qū)居民每天至少4次進(jìn)出社區(qū),社區(qū)媒體也至少有四次的時(shí)間闖入他們的視線,因而它具有非常高的曝光率。連續(xù)無(wú)間斷的超長(zhǎng)時(shí)效***晚連續(xù)四小時(shí)亮燈,按節(jié)氣進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整,以達(dá)到與社區(qū)住戶作息時(shí)間同步的廣告宣傳,這樣無(wú)論白天還是夜晚都能起到非常好的廣告宣傳。尤其是夜晚亮燈的燈箱畫面在黑暗的背景之下更容易吸引目標(biāo)客群的注意力。社區(qū)廣告的存在無(wú)形中會(huì)讓人有親切感。蘭溪大型社區(qū)廣告

配合品牌廣告發(fā)布周期,以定制化社區(qū)媒體為依托,配合品牌相關(guān)社區(qū)推廣促銷活動(dòng)。平湖互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)廣告

通過首要性原理如何進(jìn)行社區(qū)媒體的創(chuàng)新?

歸零:重頭算,回歸**基本的概念,找尋**基本的基石。

解構(gòu):用物理學(xué)思維分解現(xiàn)象,層層撥開,找到改變的突破點(diǎn)。

重構(gòu):重新建造一條新的賽道,新的模式,新的方法把原來的給替代掉。


歸零:廣告的價(jià)值是什么,廣告的價(jià)值就是讓銷售的變得更簡(jiǎn)單;客戶的真實(shí)需求是什么,**終的轉(zhuǎn)化率,甚至是用戶的反饋。所以找到目標(biāo)客戶極為重要。對(duì)客戶而言,我們可以說,比你更懂用戶。

解構(gòu):從品牌展示,到訂單轉(zhuǎn)化,都需要哪些環(huán)節(jié)來刺激,品牌展示、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、引導(dǎo)互動(dòng)、產(chǎn)品包裝。

重構(gòu):基于數(shù)據(jù)重構(gòu)與傳播的方式,即內(nèi)容和形式上重構(gòu),內(nèi)容上結(jié)合社區(qū)的特點(diǎn),重新包裝產(chǎn)品,不僅*是產(chǎn)品而是解決方案。在形式上多點(diǎn)觸達(dá),雙向互動(dòng),全覆蓋,門展、活動(dòng)、社群等等。 平湖互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)廣告

溫州市南萬(wàn)廣告有限公司是一家服務(wù)型類企業(yè),積極探索行業(yè)發(fā)展,努力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新。公司是一家私營(yíng)有限責(zé)任公司企業(yè),以誠(chéng)信務(wù)實(shí)的創(chuàng)業(yè)精神、專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)、踏實(shí)的職工隊(duì)伍,努力為廣大用戶提供***的產(chǎn)品。公司始終堅(jiān)持客戶需求優(yōu)先的原則,致力于提供高質(zhì)量的公交車候車亭廣告,社區(qū)廣告,廣告制作,戶外廣告。南萬(wàn)廣告自成立以來,一直堅(jiān)持走正規(guī)化、專業(yè)化路線,得到了廣大客戶及社會(huì)各界的普遍認(rèn)可與大力支持。