目前一些高定做得比較好的企業(yè)也面臨著問題，雖然品質(zhì)、設(shè)計(jì)很好，但產(chǎn)品被模仿后，很難通過考核進(jìn)行多方位的保護(hù)，因?yàn)橥庥^專利有6個(gè)面，稍微變一點(diǎn)就能夠仿造。所以，高級品牌必須要樹立軟知識層面的門檻，要建立品牌、技術(shù)等打造深層次的護(hù)城河。產(chǎn)品型企業(yè)的第二塊市場是大眾定制——這里指的是廣大的四五線城市、農(nóng)村市場的定制，這種定制的量更大，可以滋養(yǎng)真正的行業(yè)巨頭，目前這塊市場是被忽視的。目前定制品牌的終端價(jià)格還是過高，因此有很多的建材分銷商自己采買木門、五金，做出來的成本要低得多。在這種情況下，未來或許可以產(chǎn)生一種類似汽車4S店的模式，這塊市場是非常大的，就看哪個(gè)企業(yè)能夠抓住機(jī)會。但是它整個(gè)商業(yè)運(yùn)作模式和現(xiàn)在頭部定制企業(yè)的運(yùn)作模式，會完全不同。

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人人皆喊“高定”的時(shí)代，必定有很多“偽高定”。但不管是名副其實(shí)的“真高定”，還是為了塑造差異化強(qiáng)行擠入高定賽道的“偽高定”，都應(yīng)該清醒地認(rèn)識到，“高定”不是喊喊口號就行的，更不是靠自說自話博人眼球就能立住的——放眼全行業(yè)，沒有哪個(gè)品牌不是以“專注中高級市場”自居的。既然打出了“高定”的旗號，就應(yīng)該沉下心來，以高標(biāo)準(zhǔn)做好設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈和服務(wù)，交付出能讓消費(fèi)者心甘情愿買單的高質(zhì)、高顏值的家居產(chǎn)品，打造流暢、美好的購物體驗(yàn)。而不是打著“高定”的旗號，做著普通得不能再普通的定制，這樣不僅會有損品牌的美譽(yù)度，而且還會導(dǎo)致“劣幣逐良幣”的行業(yè)亂象?！案叨ā笔且粫r(shí)風(fēng)潮，還是未來趨勢？是企業(yè)的自說自話，還是撬動企業(yè)新增長點(diǎn)的有力杠桿？現(xiàn)在下結(jié)論還為時(shí)過早，關(guān)鍵在于高定品牌能否找準(zhǔn)自身的定位和目標(biāo)客戶，并打造出經(jīng)得起市場檢驗(yàn)、為消費(fèi)者接受的精品。不管當(dāng)下關(guān)于高定的營銷多么火熱，都還要回歸到企業(yè)立足消費(fèi)市場的產(chǎn)品和服務(wù)。用產(chǎn)品和服務(wù)說話，才是真正的“高定”。

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    從產(chǎn)品層面上來說，產(chǎn)品與設(shè)計(jì)仍然是“高定”的落腳點(diǎn)。要想為客戶打造好品質(zhì)的生活，產(chǎn)品一定是兼?zhèn)涓呒壍拿缹W(xué)特性與高預(yù)期的功能特性。通過收集和整理目前市場上幾家高定品牌的產(chǎn)品特點(diǎn)，試圖總結(jié)或呈現(xiàn)出“高定家居”在風(fēng)格、配色、選材、飾面、五金、燈光等元素上的一些特點(diǎn)。風(fēng)格不應(yīng)該成為限定產(chǎn)品的“枷鎖”，但某一個(gè)系列的產(chǎn)品往往都會呈現(xiàn)相似的感覺，這種感覺由造型、線條、顏色、材質(zhì)等表觀要素共同決定?！案叨ā碑a(chǎn)品在感官上主要能夠營造出一種高級感，就目前幾大主流品牌推出的高定系列而言，多通過時(shí)尚簡約、輕奢干練的風(fēng)格樣式，再配合燈光，帶來高級的視覺享受。具體而言，高定產(chǎn)品的色系多為黑白灰，局部通過黃、金等顏色提亮，讓整體設(shè)計(jì)顯得很有質(zhì)感；也會使用飽和度不高的純色，配合干練的線條，顯得舒適又時(shí)尚。從中我們可以看到，高定系列產(chǎn)品的造型與線條多以簡單為主，顏色低調(diào)內(nèi)斂，注重整體的質(zhì)感與層次感，處處彰顯“簡約不簡單”的設(shè)計(jì)理念。

今年五月，由會展國家隊(duì)中貿(mào)展與中居聯(lián)聯(lián)合主辦的首屆2020廣州國際高端定制生活方式展覽會（簡稱“高定展”）宣布將于2020年12月4日—6日在廣州廣交會館C區(qū)舉行。搜狐焦點(diǎn)家居獲悉，高定展上將看到米蘭同步的高級設(shè)計(jì)，也能看到與意大利SICAM展（意大利定制原輔材料展）同步的供應(yīng)鏈品牌和產(chǎn)品。此時(shí)，“高定”悄然以一種頗為高調(diào)的身份闖入大眾視野，開始引起部分業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。7月8日，在與建博會同期舉辦的2020CCSA第五屆中國家居風(fēng)尚大典上，中國高定俱樂部舉行了隆重的成立儀式；與此同時(shí)，科凡、麗博、空與間、夢天、瑪格、華帝等品牌企業(yè)在建博會上不約而同地打出了“高定”的旗號。這一現(xiàn)象引發(fā)了各大家居媒體的關(guān)注和熱議。至此，大家合力將“高定”這股悄然興起的熱潮推向了高潮。一時(shí)間，業(yè)內(nèi)無人不知“高定”，逢人必談“高定”。天時(shí)地利人和，共同助推“高定”這股風(fēng)潮在市場低迷的家居圈逆勢起飛。一方面，它確實(shí)是一種消費(fèi)趨勢；另一方面，家居品牌也亟需這份“熱鬧”來提振市場信心。

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實(shí)木套房走向?qū)I(yè)化因?yàn)榄h(huán)境的變化，原來的套房家具越來越不好賣了，實(shí)木家具尤其是實(shí)木套房家具一直在走下坡路，它的市場被兩種類型的企業(yè)分割了，但不等于它沒有市場，而是被分割了。一塊市場被以大型附墻柜類家具為典型的定制頭部企業(yè)切走，另外一塊是以沙發(fā)軟床為基礎(chǔ)的軟體家具企業(yè)，它們都在走向大家居，套房家具原來的市場就剩下餐桌椅、沙發(fā)、茶幾等等。因此在這種情況下，套房家具必須逐漸走向更加專業(yè)化的領(lǐng)域，比如走向兩廳、兩廳半等等。這些領(lǐng)域是可以去跟定制柜類企業(yè)爭奪或合作的，因?yàn)樗鼈儾痪邆溥@樣的能力，這就是套房家具企業(yè)的機(jī)會，但無論如何，必須考慮柔性響應(yīng)和差異化設(shè)計(jì)的問題。

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隨著行業(yè)對設(shè)計(jì)關(guān)注度的明顯提升，設(shè)計(jì)正扮演著前所未有的重要角色，設(shè)計(jì)師正在創(chuàng)造更大的價(jià)值。對于以設(shè)計(jì)為驅(qū)動力的家居行業(yè)，如何滿足品質(zhì)需求日益擴(kuò)增的消費(fèi)者，創(chuàng)造更具美學(xué)價(jià)值與實(shí)用價(jià)值的美好生活方式？據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2022年中國定制家具行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)4730億元，伴隨著市場動態(tài)的變化以及政策紅利的驅(qū)動，2022年將進(jìn)一步保持良好態(tài)勢，全屋定制家居行業(yè)仍有一定增長空間。記者留意到，日前2022第60屆米蘭展正式開幕。借此時(shí)機(jī)，鉑倫斯全球設(shè)計(jì)獎啟動禮暨FORMER（中國）品牌發(fā)布會同步在廣州舉行。事實(shí)上，隨著90后日漸成為主流消費(fèi)群體，家居消費(fèi)“年輕化”趨勢越來越明顯。在家居設(shè)計(jì)更新迭代的浪潮之下，面對消費(fèi)者與日俱增的美好生活向往和高質(zhì)家居需求，國內(nèi)外高定品牌開始紛紛入局。今年5月，歐派全資收購了意大利高級家居品牌FORMER。據(jù)資料顯示，專注生產(chǎn)適用于臥室和客廳家具的FORMER成立于1967年，尤其擅長定制衣柜的設(shè)計(jì)打造。而miform是FORMER（中國）公司整體家居品牌，將致力于為用戶提供高級國際化整體家居解決方案。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，歐派與FORMER的聯(lián)合，正是行業(yè)搶灘高定市場的信號。

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