廣告創(chuàng)意：隨著中國經濟持續(xù)高速增長、市場競爭日益擴張、競爭不斷升級、商戰(zhàn)已開始進入“智”戰(zhàn)時期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競爭，“創(chuàng)意”一詞成為中國廣告界較流行的常用詞。 “ Creative ”在英語中表示“創(chuàng)意”，其意思是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成?！皠?chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”，從這一層面進行挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術構思活動。即根據廣告主題，經過精心思考和策劃，運用藝術手段，把所掌握的材料進行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個意象的過程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化。為了更好地理解“廣告創(chuàng)意”，有必要對意念、意象、表象、意境做一下解釋。廣告不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。青海影視后期視頻

剪輯（Film editing），就是將影片制作中所拍攝的大量素材，經過選擇、取舍、分解與組接，然后完成一個連貫流暢、含義明確、主題鮮明并有藝術影響力的作品。從美國導演格里菲斯開始，采用了分鏡頭拍攝的方法，然后再把這些鏡頭組接起來，因而產生了剪輯藝術。剪輯既是影片制作工藝過程中一項必不可少的工作，也是影片藝術創(chuàng)作過程中所進行的一次再創(chuàng)作。法國新浪潮電影導演戈達爾：剪輯才是電影創(chuàng)作的正式開始，剪輯也是一部電影成功的關鍵所在。武漢后期視頻制作剪輯是影片藝術創(chuàng)作的過程中的一次再創(chuàng)作。

字幕處理：為視頻素材添加Logo、中外文字幕、說明字幕、修飾字幕、三維字幕、滾動字幕、掛角字幕等等。音頻處理：為視頻素材添加背景音樂、視頻效果音樂、專業(yè)播音員多語種配音解說、對口型配音、配樂。包裝處理：為視頻素材剪輯后多方位視頻效果包裝，蒙太奇效果、制作三維片頭片尾、Flash片頭片尾、形象標識視頻效果等等。成品輸出--制作好的影視作品輸出到各種格式的錄像帶、播出帶，壓制或刻錄至DVD、VCD，或輸出各種格式的數據文件。

平面設計的元素：概念元素，所謂概念元素是那些不實際存在的，不可見的，但人們的意識又能感覺到的東西。例如我們看到尖角的圖形，感到上面有點，物體的輪廓上有邊緣線。概念元素包括：點、線、面。視覺元素：概念元素不在實際的設計中加以體現，它將是沒有意義的。概念元素通常是通過視覺元素體現的，視覺元素包括圖形的大小、形狀、色彩等。關系元素：視覺元素在畫面上如何組織、排列，是關系元素來決定的。包括：方向、位置、空間、重心等。實用元素：指設計所表達的含義、內容、設計的目的及功能。隨著影視制作技術的迅速發(fā)展，后期制作又肩負起了一個非常重要的職責：特技鏡頭的制作。

影視創(chuàng)作一般分為前期和后期兩個階段，前期涉及為獲取原始影像素材和原始的聲音素材進行的一系列工作。包括選題、策劃、采訪、實際拍攝等步驟。其中重要的環(huán)節(jié)是拍攝。后期涉及對原始素材進行挑選修飾與處理，使之然后能形成樂等工序。這些工作主要是圍繞著剪輯進行的。剪輯工作的基本流程：準備工作：1.熟悉素材并修改拍攝提綱。2.準備設備。3.與有關人員進行協商。4.整理素材。剪輯階段：1.紙上剪輯（編輯設想）。2.初剪。3.精剪。檢查階段：1.檢查意義表達。2.檢查畫面。3.檢查聲音。視頻剪輯就是組接一系列拍好的鏡頭，每個鏡頭必須經過剪裁，才能融合為一部影片。青海影視后期視頻

Photoshop主要處理以像素所構成的數字圖像。青海影視后期視頻

符合廣告創(chuàng)作者思想的可用以表現商品和勞務特征的客觀形象，在其未用作特定表現形式時稱其為表象。表象一般應當是廣告受眾比較熟悉的，而且應該是已在現實生活中被普遍定義的，能激起某種共同聯想的客觀形象。在人們頭腦中形成的表象經過創(chuàng)作者的感受、情感體驗和理解作用，滲透進主觀情感、情緒的一定的意味，經過一定的聯想、夸大、濃縮、扭曲和變形，便形成轉化為意象。表象一旦轉化為意象便具有了特定的含義和主觀色彩，意象對客觀事物及創(chuàng)作者意念的反映程度是不同的，其所能引發(fā)的受眾的感覺也意象會有差別。用意象反映客觀事物的格調和程度即為意境。也就是意象所能達到的境界。意境是衡量藝術作品質量的重要指揮。青海影視后期視頻

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